□ 本報(bào)記者 高峰 郭爐 孟一
本報(bào)通訊員 步瑤
當(dāng)AI機(jī)器人在魯源村點(diǎn)亮“明禮生活方式”的火種，當(dāng)數(shù)字光影在尼山圣境勾勒出禮樂(lè)中國(guó)的輪廓，當(dāng)現(xiàn)代游園激活方特東方欲曉的“紅色基因”，當(dāng)越野引擎悅動(dòng)鄒東山區(qū)鄉(xiāng)村游的脈搏，當(dāng)凌波快艇激蕩起微山湖5A景區(qū)的浩渺煙波……
濟(jì)寧，這座浸潤(rùn)著孔孟儒風(fēng)、運(yùn)河氣韻的文化古都，正以“文化中國(guó)行，歡迎到濟(jì)寧”“文化濟(jì)寧，禮迎天下”的開(kāi)放胸襟，以文明互鑒、文化“兩創(chuàng)”為時(shí)代擔(dān)當(dāng)，全力推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，筑夢(mèng)“世界文化旅游名城”。
從“大資源”到“多業(yè)態(tài)”
在文化“兩創(chuàng)”中重構(gòu)文旅版圖
“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎！歡迎各位‘探源小隊(duì)’成員來(lái)到魯源村，請(qǐng)隨AI機(jī)器人一道，共同開(kāi)啟這場(chǎng)穿越2500年的儒學(xué)探源之旅吧。”5月31日端午節(jié)，曲阜魯源村景區(qū)盛大開(kāi)園。
作為濟(jì)寧文旅多業(yè)態(tài)融合的最新典范，其《魯源奇妙夜》產(chǎn)品憑借數(shù)字光影秀、解謎式研學(xué)、沉浸式游園、實(shí)景演出等新文旅元素，帶給游客強(qiáng)烈震撼。開(kāi)園頭三天，就吸引游客逾4萬(wàn)人次。
濟(jì)寧，因儒學(xué)而名揚(yáng)天下，因運(yùn)河而通達(dá)四方，是國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的“雙世界文化遺產(chǎn)”城市。始祖文化、紅色文化等文化資源多姿多彩，嶧山、水泊梁山、微山湖等特色資源交相輝映。
濟(jì)寧市成立文化“兩創(chuàng)”指揮部，充分利用這些“天賦”，以市場(chǎng)思維開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，著力打通品牌競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益之間的轉(zhuǎn)化通道，加力推進(jìn)世界文化旅游名城建設(shè)和文旅高質(zhì)量發(fā)展。以“文旅+項(xiàng)目”做強(qiáng)市場(chǎng)主體、擎起產(chǎn)業(yè)龍頭，引進(jìn)無(wú)錫靈山、華強(qiáng)方特、恒力等一批國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)；以“文旅+節(jié)會(huì)”深挖資源潛能、提升中華文化影響力，尼山世界文明論壇、中國(guó)國(guó)際孔子文化節(jié)層次能級(jí)全面躍升，漸成世界文明交流互鑒的高端國(guó)際平臺(tái)；以“文旅+科技”煥新文化呈現(xiàn)、打造爆款產(chǎn)品，數(shù)智夜游、AI導(dǎo)覽成為拴心留客的“秘密武器”……濟(jì)寧系統(tǒng)升級(jí)文旅產(chǎn)品，不僅講新講活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，還發(fā)展鄉(xiāng)村游、夜游等跨界融合業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)滿足游客的個(gè)性化、品質(zhì)化需求。
七月的微山湖，十萬(wàn)畝荷花悄然綻放，游客們身著漢服，泛舟賞荷。今年，微山湖旅游區(qū)開(kāi)啟煥新模式。環(huán)島游、環(huán)湖親水游等精品旅游路線推陳出新，微山島十景、荷園八景、環(huán)島七渡等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)破題出圈，住民宿、賞荷花、摘蓮子、品龍蝦成為很多游客的“夏日四件套”。
據(jù)測(cè)算，今年1—5月份，濟(jì)寧市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的35家景區(qū)共接待游客2245.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.33%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.9億元，同比增長(zhǎng)10.61%。
從“大架構(gòu)”到“深聯(lián)動(dòng)”
內(nèi)聯(lián)成網(wǎng)、外接四方，串起全域文旅鏈
“跑完一場(chǎng)馬，愛(ài)上一座城。”這句跑友由衷的贊譽(yù)，如今已成為濟(jì)寧響亮的口號(hào)。它所展現(xiàn)的，遠(yuǎn)不止體育賽事的獨(dú)特魅力，更是濟(jì)寧文旅資源整合形成的濃郁全域文旅氛圍。
“早聞‘孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都’文化資源富集，可直到登上了尼山、夜游了運(yùn)河，水泊梁山習(xí)過(guò)武、微山島上扛起槍，才見(jiàn)識(shí)到‘濟(jì)寧文旅’的含金量。”談起今年4月拿著一張馬拉松參賽證暢游濟(jì)寧的難忘體驗(yàn)，來(lái)自安徽銅陵的跑者沙松感慨。在他看來(lái)，濟(jì)寧市域內(nèi)各大景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，猶如一條金線，串起了顆顆璀璨的“珍珠”。
過(guò)去，跨區(qū)域資源整合不足、景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)不暢，制約濟(jì)寧文旅的發(fā)展：“東文西武、南水北佛、中古運(yùn)河”的大格局雖明，但2家5A、22家4A景區(qū)零散分布于各縣（市、區(qū)），不僅景區(qū)間交通銜接不足，也沒(méi)有形成主題線路和統(tǒng)一產(chǎn)品串聯(lián)下的市域文旅動(dòng)線。
破局之道，在于深化聯(lián)動(dòng)。濟(jì)寧錨定“處處是景皆可游”的全域目標(biāo)，組建孔子文旅集團(tuán)，統(tǒng)籌做好“景區(qū)串聯(lián)、資源整合、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌打造”文章，做強(qiáng)“孔子”“大運(yùn)河”“水泊梁山”“微山湖”“太白湖”等IP矩陣，精心打造“跟著孔子研學(xué)游”等一體化精品線路與聯(lián)票套票，并創(chuàng)新景區(qū)聯(lián)票與機(jī)票優(yōu)惠捆綁模式，有效引導(dǎo)游客自主流動(dòng)。同步完善“快進(jìn)慢游”交通體系，加密樞紐與景區(qū)連接線，提速濟(jì)鄒、濟(jì)商、濟(jì)微高速及雄商、濟(jì)棗高鐵建設(shè)，力�？土饕脕�(lái)、行得暢。
內(nèi)聯(lián)成網(wǎng)、外接四方，區(qū)域聯(lián)動(dòng)的“大架構(gòu)”正在改寫濟(jì)寧的文旅格局。4月6日，濟(jì)寧、泰安攜手深化文旅合作，開(kāi)通“濟(jì)寧—泰安旅游直通車”、推出“三孔—泰山旅游聯(lián)票”，最終整合為“圣地濟(jì)寧 福地泰安”跨市域旅游產(chǎn)品。此前，濟(jì)寧還與青島國(guó)際郵輪港區(qū)等優(yōu)質(zhì)資源深度對(duì)接，依托旅行社、郵輪團(tuán)、研學(xué)團(tuán)開(kāi)拓外向市場(chǎng)，主動(dòng)融入共建“一帶一路”。
從“大政策”到“小落點(diǎn)”
政策“禮包”點(diǎn)燃文旅消費(fèi)新熱潮
是微山的小龍蝦更鮮，還是魚臺(tái)的小龍蝦更香？是孔府菜的底蘊(yùn)更觸動(dòng)味蕾，還是運(yùn)河菜的混搭更拿捏食欲？6月20日，濟(jì)寧美食聯(lián)賽開(kāi)賽，16支地方代表隊(duì)揮鏟競(jìng)技，以舌尖美味解鎖消費(fèi)新活力，叫響“食在濟(jì)寧”美食品牌。大賽啟動(dòng)后，慕名而來(lái)的游客大幅增長(zhǎng)。
為用好促消費(fèi)“杠桿”，濟(jì)寧以國(guó)際視野謀篇布局，在高標(biāo)準(zhǔn)編制“十五五”文旅發(fā)展規(guī)劃及世界文化旅游名城建設(shè)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，將政策供給精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求與消費(fèi)前沿：既發(fā)力入境旅游拓展國(guó)際“朋友圈”，又培育賽事經(jīng)濟(jì)、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，同時(shí)也深挖青年消費(fèi)、餐飲消費(fèi)等潛能……《2025年濟(jì)寧入境旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)工作方案》《濟(jì)寧市支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》等出臺(tái)、“孔子家鄉(xiāng)·你好濟(jì)寧”推介活動(dòng)辦進(jìn)2025大阪世博會(huì)、2025濟(jì)寧美食聯(lián)賽等，都在“大政策小落點(diǎn)”的務(wù)實(shí)布局下應(yīng)運(yùn)而生。
邁向世界文化旅游名城，《2025年濟(jì)寧入境旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)工作方案》以真金白銀招徠境外客源：旅行社組織單次10人及以上境外游客，在濟(jì)寧住宿1晚并游覽2個(gè)以上收費(fèi)景區(qū)，每人獎(jiǎng)勵(lì)100至150元；組織60人以上入境包機(jī)團(tuán)滿足同等條件，每團(tuán)次獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)至3萬(wàn)元。今年一季度，濟(jì)寧累計(jì)接待入境游客1.9萬(wàn)人次，接待入境游客總量、增速均創(chuàng)歷史新高。
青年一代是消費(fèi)主力軍。暑期將至，濟(jì)寧再推出“畢業(yè)季·致青春”逐夢(mèng)之旅主題線路，涵蓋山野逐風(fēng)線、國(guó)潮逐光線等。各大景區(qū)景點(diǎn)面向中高考生推出免票優(yōu)惠，并推出在校大學(xué)生“全家福”旅行季專屬優(yōu)惠。
“濟(jì)寧既攬山水之美、又得人文之勝，文化旅游資源得天獨(dú)厚，在長(zhǎng)期的文化‘兩創(chuàng)’實(shí)踐中積累了豐富的文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。”濟(jì)寧市委書記溫金榮表示，濟(jì)寧將錨定“加快建設(shè)世界文化旅游名城”目標(biāo)，在文明交流互鑒、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)、資源挖掘利用、激發(fā)市場(chǎng)活力、業(yè)態(tài)跨界融合、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等6個(gè)方面繼續(xù)尋求新突破，以新質(zhì)生產(chǎn)力重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)新版圖，譜寫“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都”向世界文化旅游目的地蝶變的絢麗篇章。
