“十五五”開(kāi)局之年，消費(fèi)市場(chǎng)暖意涌動(dòng)、勢(shì)頭良好，順利實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。尤其值得關(guān)注的是，消費(fèi)模式迭代提速、新產(chǎn)品迭代升級(jí)，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)如雨后春筍般蓬勃生長(zhǎng)，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—2月新型消費(fèi)發(fā)展向好，直播帶貨等新模式蓬勃發(fā)展，直播電商交易額增長(zhǎng)16.2%，線上短劇平臺(tái)交易額增長(zhǎng)超過(guò)30%，彰顯出消費(fèi)市場(chǎng)的充沛活力。

　　迭代提速、品類煥新、場(chǎng)景鮮活，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)的這些新特征，既是居民消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的生動(dòng)縮影，也是技術(shù)創(chuàng)新與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革協(xié)同發(fā)力的實(shí)踐結(jié)果。人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的深度應(yīng)用，如春風(fēng)化雨般浸潤(rùn)市場(chǎng)，不僅縮短了消費(fèi)迭代周期，更重構(gòu)了消費(fèi)全新場(chǎng)景。依托更加精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，線上線下實(shí)現(xiàn)反向定制，大幅壓縮產(chǎn)品研發(fā)上市周期，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景更新跑出加速度，精準(zhǔn)回應(yīng)、更好滿足了人們個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

　　消費(fèi)迭代提速的同時(shí)，也對(duì)監(jiān)管提出了更高要求、帶來(lái)了新的考驗(yàn)。當(dāng)前，監(jiān)管體系與快速迭代的消費(fèi)模式、日新月異的新產(chǎn)品之間仍存在適配短板，部分新興領(lǐng)域甚至出現(xiàn)“監(jiān)管真空”。監(jiān)管體系與消費(fèi)迭代之間的“時(shí)差”、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品創(chuàng)新之間的“錯(cuò)位”、新技術(shù)領(lǐng)域虛假宣傳的“亂象”等問(wèn)題較為突出。

　　尤為值得警惕的是，新技術(shù)領(lǐng)域虛假宣傳亂象屢禁不止，部分企業(yè)利用信息不對(duì)稱，通過(guò)直播、短視頻等渠道，夸大所謂創(chuàng)新產(chǎn)品功能、虛構(gòu)產(chǎn)品效果，誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者，不僅損害消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，更掣肘消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展步伐。

　　推動(dòng)監(jiān)管與商業(yè)模式同頻共振、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品創(chuàng)新同步進(jìn)階，筑牢誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)底線、培育理性健康消費(fèi)生態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)活力與市場(chǎng)秩序的良性共生。要以創(chuàng)新之智破解監(jiān)管之困，推動(dòng)監(jiān)管體系與消費(fèi)迭代同頻共振、同向發(fā)力。要?jiǎng)?chuàng)新監(jiān)管模式，打造智慧監(jiān)管體系，增強(qiáng)監(jiān)管的前瞻性、主動(dòng)性，做到防患于未然，牢牢守住市場(chǎng)安全底線。完善標(biāo)準(zhǔn)體系，聚焦新興領(lǐng)域加快制定專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、填補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)空白，讓新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)有標(biāo)可依、有規(guī)可循，以高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量產(chǎn)品供給。同時(shí)，要壓實(shí)平臺(tái)、商家等主體責(zé)任，著力提升消費(fèi)者辨別能力，大力弘揚(yáng)理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)、適度消費(fèi)理念，共同構(gòu)建健康有序的消費(fèi)生態(tài)。

　　創(chuàng)新是消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，消費(fèi)迭代的浪潮，既是市場(chǎng)蓬勃生機(jī)的生動(dòng)注腳，也是滿足人們不斷升級(jí)的消費(fèi)需求的重要路徑。兼顧創(chuàng)新與規(guī)范、活力與秩序，讓監(jiān)管緊緊跟上消費(fèi)迭代的步伐，讓標(biāo)準(zhǔn)精準(zhǔn)適配產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏，讓高品質(zhì)好產(chǎn)品更好契合消費(fèi)需求，就能讓消費(fèi)在滿足人民美好生活需要的過(guò)程中發(fā)揮更大作用，持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。